Olfato: Abercrombie & Fitch                       

Abercrombie es una tienda que dispone de moda para caballeros, mujeres y niños, aparte de tener varias submarcas como Hollister.

Algo que caracteriza a  Abercrombie  es su fragancia Fierce, que no solo se comercializa sino que también ambienta todas sus tiendas (desde sus locales en España hasta los de EEUU comparten el mismo aroma). Gracias a esta técnica de marketing,  todos los clientes asocian ese olor a los productos de esta compañía.

                  

Vista: McDonald's
Desde sus inicios, McDonald’s siempre había mantenido su M dorada y sus colores llamativos (rojo y amarillo). Estos colores (un poco incómodos), se utilizaban para que te fueras rápido. En 2010 la compañía cambió su tradicional logo de color rojo, por verde. Este cambio de color simbolizaba una imagen más ecológica, tratando de mostrar un perfil más comprometido con la preservación de los recursos naturales. El objetivo es asociar McDonald's con una alimentación sana y natural.

Oído: Pepe Jeans     

Pepe Jeans ha desarrollado una aplicación única para los consumidores de su tienda. Esta aplicación se llama “Dj Store”,  donde el usuario puede convertirse en Dj. Desde esta aplicación los clientes pueden elegir las canciones que van a sonar en la tienda.

Tacto: Apple            

Es una empresa multinacional estadounidense que diseña y produce equipos electrónicos, software y servicios en línea. Apple ha desarrollado en sus tiendas una novedad nunca vista. La posibilidad de poder utilizar todos sus artículos en tienda, para probar su velocidad, calidad de imagen…. A partir de que Apple utilizara este método muchas tiendas (Media-Markt, Saturn…) le están imitando.

Gusto: Restaurante-Asador Sagartoki
El restaurante Sagartoki es una mezcla entre bar y restaurante, donde se ofrecen pintxos y platos vanguardistas de autor. Este restaurante se ha hecho conocido (aparte de por su elaborada comida), por la estrategia de marketing establecida. Dispone de un laboratorio gastronómico y han creado tarjetas de visita comestibles (finas laminas vegetales compuestas en un 95% por verduras naturales).

Manuel Mera

12/10/2016

Campaña 1: estrategia de notoriedad

La marca Gopro y su anuncio de la cámara “GoProHero 5”, nos enseña que se trata de una cámara capaz de grabar y hacer fotos de alta calidad en cualquier lugar y situación (mar, montaña, nieve…). Como muchas otras empresas, su principal objetivo, en este caso,  es  incrementar la notoriedad de su marca.

En la práctica hablamos de “recuerdo”.  Llegar a estar en la mente del consumidor supone una ventaja importante, ya que a la hora de tomar una decisión de compra, el consumidor tendrá nuestra marca presente y, posiblemente, tengamos más opciones que la competencia de ser elegido.

https://www.youtube.com/watch?v=vlDzYIIOYmM

Campaña 2: estrategia de posicionamiento

La empresa Apple y su anuncio del Apple watch tiene como fin influir en la mente del consumidor, para que percibamos su producto como único frente a sus competidores. De esta manera, el consumidor estaría dispuesto a pagar  un poco más por nuestro producto. Los atributos o beneficios del producto que ayudaran a posicionar la marca en el mercado, tienen que ser relevantes para los consumidores. Es lógico, si nuestra marca no ofrece nada diferente, los consumidores no tendrán ninguna razón para elegirla frente a nuestros competidores.

https://www.youtube.com/watch?v=HfpkT1gCB24

Campaña 3: estrategia de comportamiento

La empresa ecoembes, pretende producir un cambio en el comportamiento y en el hábito de las personas (reciclaje de basura).

 https://www.youtube.com/watch?v=siLlvh8vVe8

Kanye west

Kanye west es un rapero, diseñador y productor musical estadounidense. Se le reconoce como el noveno artista con mayores niveles de ventas digitales de todos los tiempos (hasta principios de enero de 2012, había vendido más de 30,2 millones de descargas a nivel mundial). Kanye west es considerado uno de los “50 mejores productores de Hip Hop”. Además, tiene en su haber 21 premios Grammy de la música y tres de sus discos colocados en la lista de los 500 álbumes más importantes de la historia de la música, según la revista Rolling Stones.

Desde mi punto de vista, uno de sus  atributos más importantes, es la capacidad para hacer que todo lo que tenga que ver con él alcance un valor increíble. Como por ejemplo, la colección de zapatillas (yeezys) diseñadas por él, que se han convertido de las zapatillas más cotizadas a nivel mundial. Otro atributo que le caracteriza es su ego.  Él se denomina a sí mismo como un dios, de ahí el nombre de uno de sus discos (yeezus). Tal es la devoción de sus fans, que han creado un libro similar a la Biblia que se llama  “The book of Yeezus” y una religión conocida como “Yeezianity”. El crítico de The New York Times comentó en un artículo,  que el ego del rapero de Atlanta "es probablemente su más perfecta creación".

A pesar de ser provocador, arrogante, contradictorio, definitivamente ególatra; es uno de los artistas más creativos y brillantes del siglo XXI.  “Yeezus” (escogido el mejor del año en el resumen publicado en el Rockdelux 324),  marcó un nuevo punto de inflexión en el hip hop.

Pompeii

¿Cuál es el producto/servicio? Que atributos tiene?

El producto principal de esta marca son las zapatillas; también venden sudaderas, camisetas….Pero repito,  su producto principal son las zapatillas.

Podemos encontrar zapatillas para hombre y mujer,  con distintas colecciones dependiendo de la temporada.  Las caracteriza  el diseño, los colores  y los cordones de náuticos,   ya que el producto no viene serigrafiado con ningún logotipo.

Esta firma de zapatillas es cien por cien española, urbana, desenfadada y dirigida a los millennials. En Pompeii siempre hay alguien al otro lado del teléfono  (nada de contestadores) en el departamento de atención al cliente, que ellos llaman Happiness porque creen que el cliente se tiene que ir feliz:  tras un retraso de 20 días en unos pedidos, lanzaron la campaña sorry en la que pidieron disculpas públicas y regalaron el calzado a los afectados . En otra ocasión, fueron sus seguidores quienes decidieron a qué ONG se iban a donar sus coloridas zapatillas con taras que no podían poner a la venta.

¿Qué precios tiene? ¿Cómo se paga?

Las zapatillas tiene un precio de unos 50-55 euros,  ya que están orientadas a un publico joven ( no solemos tener mucho dinero). Si  algún producto pasa mucho tiempo en la web  sin venderse, se le suele aplicar un 30% de descuento para dinamizar su venta . El método de pago se realiza de manera online mediante una transferencia bancaria.

¿Dónde se distribuye?¿Hay distintos canales?

Se distribuye en España a través de la web, aunque un 10% de sus ventas procede de países europeos. Este año se han propuesto dar un impulso en su internacionalización principalmente en los mercados de Francia y Reino Unido.

¿Cómo se comunica este producto/servicio? ¿A  través de que medios?

El 100% de la comunicación de este producto se realiza mediante Internet. Sus tres fuentes principales de comunicación son instagram (con mas de 85.2k seguidores), facebook (con 83k seguidores) y snapchat.